国产品牌为何越来越火
国产品牌正迎来难得的机遇期。近日，阿迪达斯公布的二季度财报显示：中国市场营业收入同比下降16%。公司CEO斯珀·罗斯称，中国消费者已经变了，他们更倾向本土品牌。与此同时，国产品牌安踏的市值远超阿迪达斯，成为全球第二大体育品牌。
这个现象并不鲜见，也早有迹象。日化行业，上世纪90年代后期国产名牌被外资收购后归于沉寂，现在国产品牌蓝月亮占有率已居行业首位；汽车行业，一度满大街跑的多是合资品牌，现在自主品牌新能源汽车已随处可见；服装行业，一度爱起洋名，现在九牧王等企业纷纷把品牌名改回来。阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》显示，2020年，国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。国产品牌越来越受到青睐，这是为什么？
一个大的背景是，中国经济已行进至此，在走过量的扩张后，下一步是质的提升。多年来制造业大国为全球代工的积淀，使我国企业已经具备打造品牌的实力，广阔的中国市场也需要属于国人自己的品牌。
从供给端来看，我们是制造业大国、超级工厂，全世界60%的消费品在中国生产。但随着成本上升，中国制造已不太便宜，我们也不愿意继续走赚取微薄加工费的路线，中国制造需要升级。我们有全球最完备的供应链体系，分工相当精细，一个产品从想法到成品，甚至只需要几天，企业可以专注研发和品牌，把生产外包。
从需求端来看，我们有14亿多人口的统一大市场，中等收入群体超过4亿，市场规模和潜力巨大。同时，2019年我国人均GDP已超过1万美元，这是一个重要关口。发达国家的经验表明，在这个阶段，将逐步过渡到以国内需求为主的模式，同时消费升级加快，本土文化自信和消费者意识开始觉醒，人们不再盲目崇拜他国，本土品牌有望大放异彩。
从现实条件来看，我们有全球一流的基础设施，全球最大的信息通信网络，令欧美国家惊诧的物流配送速度。我国网民人数已经突破10亿，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。抖音、快手等直播平台和微信熟人营销模式意味着分众时代的来临，这不同于跨国品牌大打广告、大面积超市铺货的方式，新品牌可以快速出圈。
去年天猫“双11“购物节就很有代表性。那一天，成立仅4年的彩妆品牌完美日记超过了有114年历史的欧莱雅，成为化妆品类销售冠军；汽水元气森林成为饮料类冠军，卖得比可口可乐好。在冰激凌大牌哈根达斯不停关店的同时，国产品牌雪糕在网上热卖。
中央强调，要深化供给侧结构性改革，加快构建新发展格局，推动高质量发展。这需要供给端的改善，通过优化供给创造和引领需求，挖掘内需潜力，联通国内外市场，通过高质量发展和高品质产品，满足人们对美好生活的追求。品牌的打造和放大，应是其中关键一环。
在2020年世界品牌500强中，我国有43个品牌上榜，与往年相比有较大增加，但与拥有204个上榜品牌的美国相比，差距甚大。应当认识到，我国品牌建设依然滞后，品牌数量虽多，但市场认可度低、品牌附加值低和竞争力弱等问题依然存在。
为此，需要进一步巩固当前的可喜成果，用系统和全局的思路谋划具有中国特色的品牌之路。政府在基础研究和品牌塑造方面应发挥引导作用。在企业层面，加大研发投入，重塑工匠精神。在消费者层面，增强文化自信，提升国货品牌认同度。
卷烟市场的“华为Mate60”在哪里？
编者按：“华为Mate60”的供不应求与折扣零售的兴起，都在告诉我们一个事实——消费者并非没钱消费，只是没有找到让他们愿意花钱消费的好产品。
华为的强势归来，不仅再一次印证了创新的重要性，更对沉寂已久的高端手机市场打了一针强心剂。中国的卷烟市场尤其是高端卷烟市场，在看惯了“细短中爆”的花样百出之后，其实也需要象“华为Mate60”这样的高端创新产品的刺激与引领。
消费市场上的两个“风向标”
最近国内的几个消费现象，让两个风向标的信号变得更加明确。
第一个，华为Mate60引发消费大潮，人们认识到中国自主科技大有可为。
市场预测，华为回归或使iPhone出货量减少1000万。
一台华为Mate60为何能引发消费大潮？7000块的国产手机，在过去看来并不便宜。但现在，很多人改变了看法，甚至反问苹果iPhone为何就能定价近万，华为就不行？供应链透露，现在华为还在连夜加单，完全供不应求。这也让人们感受到了中国自主科技的大有可为。
最关键的是，华为Mate60正引发越来越多的年轻人重新审视国产与进口的关系。以前很多年轻人认为，进口肯定比国产好，进口会更有面子。但现在，没有人再觉得，拿一台华为会比一台苹果没面子。汽车、鞋服，乃至化妆品等各个领域，都正在迎来国产崛起的消费现象，这不仅是消费的回流，还有自信的回归。
第二个，折扣零售正在兴起，“既追求品质又追求性价比”正成为新的消费潮流。
除了华为引发了消费大潮，还有以前不起眼的奥特莱斯也迎来了爆发，半年实现了1300亿。整个零售行业的增速大概3%，而奥莱这种业态的增长达到了8%。还有被称为线上奥莱的唯品会，3个月时间新涌入超400万人，年轻人占比大幅提升，尤其是平台衣服鞋子等穿戴类商品业绩增长了30%。线上线下奥莱翻红，是令人意外的。
还有Costco，最近杭州开业同样引发了消费大潮。还没开业，就有了6万会员。相当于Costco还没开门，就先挣了1200多万。这段时间，停车场被堵得水泄不通。延后半小时再去，都已经排上了百米长队。
很多专家常常感叹，年轻人没钱了、消费力不行了，其实并不是这样，而是现在的很多商业并未满足年轻人的消费需求。摒弃浮夸消费、大牌大打折扣，主动拥抱国产，由年轻人引发的新型消费理念已经开始蔓延到我们身边的各个角落。
卷烟市场期待技术创新
在这两个风向标之外，还有一个现象值得我们深思，就是华为因为制裁被迫“让出”的高端市场份额，对于其它国产品牌来说本是大好机会，但无奈没有厂商有能力“接盘”，反倒被苹果再次收割。主要原因就是安卓阵营高端手机市场机型同质化日趋严重，同质化产品互相竞争，没有市场吸引力。在华为离开“舞台”中央的两年里，国产手机品牌纷纷陷入创新困境，高端手机市场的信心也将至冰点
华为Mate 60系列强势归来，其背后的意义远不不止一款手机发布这么简单，不仅再一次印证了实现自主创新的重要性，更对沉寂已久的高端手机市场打了一针强心剂。
再看近两年来我们的卷烟市场。
近年来，我国烟草行业经济发展的稳定性不断增强，特别是面对疫情压力测试仍然保持平稳正常增长，主要经济指标屡创历史新高。但“大气象”直接影响“小气候”，宏观经济状态已经实时直接传导到行业，全国烟草半年工作会议着重指出当前需要引起全行业高度关注的四个“紧要”方面：高基数上如何稳增长、尽快实现相关价位卷烟供需动态平衡，杜绝卷烟新品重复开发、跟风开发、低水平开发，深入推进管理促进发展，无一不着眼于全局长远之稳。
这四个方面的风险提示，既与大环境发展密切相关，也揭示了行业自身发展不平衡不协调不可持续的短板弱项所在。麻绳专挑细处断，一旦承压加大，更复杂的问题就会由此连锁出现，甚至蔓延演化为行业系统性风险。
从目前来看，高端市场、高端品牌依然是目前压力比较大的板块。和 4、5 月份相比，现在当然有很多积极的变化，但也止步于有一些好的起色，受限于需求端的活力不足，回暖向好的基础并不牢固，稍微有风吹草动就会前功尽弃。
近十年来，中国卷烟市场的新品开发，尤其是高端烟市场，主要集中在“细短中爆”，围绕“细短中爆”的创新方向，中国卷烟产品也曾经历了一个创新与发展的高潮。
2006年，南京（梦都）上市，中国卷烟市场开启了中式细支元年，在“细支烟，更时尚”的消费认知带动下，其它品牌也纷纷进入细支市场新蓝海。此后10年间，中国卷烟市场逐步进入了细支烟引领高端烟的局面，品味风格各具特色的细支高端产品百花齐放。
2017年，中华（双中支）的上市同样引发了强烈的市场反应。中华（双中支）作为中支品类的开创者和引领者，快速抢占了市场红利，在短短几年时间就实现了从0到年销量十几万箱的跨越式发展，其它品牌也快速跟进，在市场的热捧之下，不少品牌还形成了中支烟的家族化、系列化的产品集群。
自此，卷烟市场上“细短中爆”新产品层出不穷，高端卷烟市场日益繁荣。
随着疫情结束，消费复苏不及预期，结构提升趋缓，超高端和高端市场的增长也都有所回落，这当然脱离不了大的发展环境的影响，但也暴露出长期以来，卷烟产品创新乏力，消费者对“细短中爆”这类创新产品产生了审美疲劳的问题。
从整体情况来看，上半年中国卷烟市场的结构增长也符合计划并达到预期，但是，结构提升的速度从3月份开始就有明显的回落，高端市场的增长速度也不及往年。这说明“细短中爆”方面的产品创新对消费者已不再具有新鲜感，人们缺乏消费的动力。在这种情况下，创新变得比任何时候都更重要。如何创新、往哪个方向创新成为当前摆在中国卷烟品牌面前的一个重要问题。
两个风向标的现象让我们看到，消费者并非没钱消费，只是没看到让他们充满消费动力的好产品。现在，大家都知道“既追求品质又追求性价比”就是当下最新的消费潮流，但如何做到这两点，还是要靠技术创新，毕竟，新技术、新体验、新价值才是最好的品牌保鲜。
年轻人为何热衷国潮品牌
你抢到冰墩墩、雪容融了吗？3月21日12点，线上奥林匹克官方旗舰店开始预售冰墩墩和雪容融，吸引众多网友蹲点下单。“冬奥结束后，还是‘一墩难求’，线上抢不到，我在店里排队一个多小时才买到。”95年出生的胡睿是一名Z世代(指1995年至2009年间出生的人群)的国潮粉丝，像冰墩墩、雪容融这样的“新顶流”，他自然不会错过。
“冬奥吉祥物热销，是因为它非常‘中国’。”在中国传媒大学广告学院副院长王昕看来，冰墩墩和雪容融冲上国潮顶流，和近年来走红的故宫文创、国风彩妆等国潮产品一样，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。“国潮消费的兴起也是中国文化自信崛起的表现。”王昕说。
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。同时，根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年里的关注度上涨了528%。国货正当“潮”，国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择。
何为国潮
东方浮雕工艺融入彩妆产品，敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上，大白兔奶糖开发出了潮流香水……这些过去与现代时尚难以搭上边的元素，如今出现在各类消费场景中，成为新潮流。
“引领这股新消费潮流的，就是国潮力量。”在商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。
在中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来，国潮不仅是消费潮流，也是一种价值观、生活理念和生活方式。国潮的兴起，正是中国传统文化价值观和中国美学广为传播的契机。“国潮成为一种席卷年轻人的流行浪潮，当然不只是靠卖产品，它必然引领了生活风尚。”刘黎明说，“有些所谓的国潮产品可能更迭很快，一个品牌没火多久就销声匿迹了。但这没关系，因为国潮产品也是商品，商品是可以被替代的。”在她看来，国潮文化作为年轻人文化认同感的一部分，一旦产生就不会因某些品牌被淘汰而轻易消逝。
“国潮是中国产品、中国品牌、中国美学、中国文化的综合呈现。”王昕总结说。他认为，国潮是多种符号的统一和再现，其中包含中华传统文化认同层面的符号，比如民族图腾式标记的民族符号；还有中国传统文化和现代时尚融合的符号；以及代表中国国家形象的符号，比如中国、中华字样等激发中华民族群体性认同的符号。“冰墩墩和雪容融就是中国形象的情感对应物，消费者的购买热情如此高，正是看重它们丰富的情感内涵和象征价值。”王昕说。
国潮，“潮”在哪儿
“一方红色的钤印，印刻上四个很有复古感的繁体大字‘中国李宁’，太有运动潮范儿了。”胡睿说，他之前在法国留学时就很爱穿李宁国潮卫衣，他觉得，“穿着‘中国李宁’字样的卫衣走在巴黎大街上，超级酷”。Z世代有很多像胡睿一样的国潮年轻粉丝。根据21世纪经济研究院发布的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》，43%受访的95后更偏爱国潮联名。
为什么印了“中国李宁”字样的卫衣这么潮？
“因为‘中国李宁’字样代表了一种国家认同、文化认同，同时还能一眼识别。”王昕分析说，新一代的消费者有很强的代际标签和代际归属感，他们迫切希望建立与父辈、兄长不一样的代际特征。新一代年轻人尤其Z世代的重要特征就是，勇于尝试、喜欢接受新鲜事物但难以深入。“这和我们今天的信息获取方式等原因有很大关系。比如，一个短视频如果没有在两秒内抓住受众注意力，就被刷走了。”王昕进一步分析道，“因而从品牌角度来讲，内涵的外显化就非常重要，那些能一眼识别的国潮产品更容易‘火’出圈。”在王昕看来，当下国潮的流行设计元素满足了年轻人内涵外显化的需求。他们乐于穿上国潮，让外界一下子就能识别自己的身份差异性，一眼看出自己的与众不同。
“中国国力越来越强盛，文化也在日益崛起，这样的大背景给当代年轻人一种很强的时代感召，年轻人愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。”这是王昕认为国潮之所以兴起更深层的原因。“在过去，不少年轻人喜欢港台地区或者海外的文化产品。但今天，国潮文化给当代年轻人带来了一种和以往不同的追寻目标。这些因素共同促成了国潮文化在年轻人群体中的兴起。”王昕补充说。
国潮品牌和消费者相互影响、相互成就
“国潮的市场是一个和文化符号紧密相关的市场，但是从根本上来讲，它依然是一个市场，要遵循市场的基本逻辑，产品要以品质取胜而不是以包装取胜。”刘黎明提醒说，国潮的流行其实对行业内产品的品质和设计都提出了更高的要求。“作为一个文化潮流，国潮有更深远、更长久的影响力，会影响一代年轻人的审美取向和消费需求，也会潜在影响一大批中国企业的生产方向。消费者和企业、国潮品牌之间是相互影响、相互成就的。”刘黎明分析道。
“国潮的兴起，对于中国的企业、品牌来说，这无疑是一次非常重要的产业升级机会。”王昕说，“我们以前说的国货，主要是中国制造层面。国货满足的是人们的物质需求，解决的是人民群众用什么的问题。”王昕认为，国潮的出现意味着文化再造，它满足的不仅仅是人民群众的物质需求，更满足了精神需求。“用国潮意味着新潮、前卫，这样的潮流文化必然会进一步引领工业生产。”王昕感慨说。他继续分析了国潮的兴起对消费者和企业之间关系的改变。“借着国潮的潮流，消费者和品牌之间可以形成一种精神关联或者情感链接，这是一种更为亲密的新型消费关系。”王昕认为，这是消费者对产业、对整个品牌生态的有利推动。
以更多表现形式传递中国韵味
国潮品牌的迅速发展是否对国外奢侈品牌在中国的销售造成了冲击？谈及此，胡睿表示：“我们不要把两者进行差异对比，因为我们不能用国外奢侈品牌的规则和评价体系去衡量我们的国潮品牌。”高宝华也认为：“我们一定要打造我们自己的有世界影响力的品牌，我们要在时尚领域有自己的话语权和定价权，进而也更好地彰显中国文化的魅力。”
那么，国潮品牌未来的路要怎样走？“严把品质关，加大创新力度，加大数字赋能的程度。”高宝华解释说，“数字赋能国潮产品是大势所趋。数字化赋能要体现在产品产供销等供应链和上下游产业链的各个环节，比如电商直播国潮产品的销售形式等。”
在王昕看来，国潮这几年的发展，在商业文化的升级、社会文化氛围的营造方面，已经有了一个不错的开局，但也不可避免地存在一些问题。“比如国潮设计元素表面化、泛娱乐化、符号空洞化等。”王昕分析说，“在国潮席卷而来的大背景下，我们要保持高度的理性，既要看到其中折射的文化认同、民族情感，以及对于整个文化发展带来的利好，也不能忽视其中裹挟着的一些文化隐患。”
如何用好国潮文化符号，国潮下一步的发展方向在哪里？“要有计划地进行集群化、规模化、系列化的开发。”王昕认为，目前国潮文化中的文化形象和符号还较为分散，其开发也呈现一种散点多发状态，围绕某一个文化元素成体系、成规模的开发还比较少。“国潮之后的发展需要更好的顶层设计，而不只是自下而上、自发生成的潮流。”王昕解释说，文化产业的发展在各个国家都有共性的发展轨迹，就是从自发地聚集，到政府有效规划和顶层设计的规范引导。政府有效介入和规范化引导是潮流文化发展过程中的一个重要促进因素。“现在国潮的发展已经到了通过顶层设计实现更好发展的历史时机。这可以让国潮文化产业实现进一步的升级。”王昕说，目前国潮文化中浮于表面的设计元素和文化形象居多，中国元素的内核还可以进一步挖掘。
此外，沉浸式文化氛围的营造，目前来看是国潮文化的薄弱环节。王昕提出，国潮文化目前还少有沉浸式空间的打造，消费者很少有直接把国潮文化置于自己生活空间的体验，更不要说以国潮文化为载体，高度投入、沉浸其中。
“我们有很多像‘冰墩墩’这样的熊猫形象IP，有《西游记》IP，有各种古代神话人物IP，还有因动画片创作而深入人心的葫芦娃IP等，这都是国潮文化的创作素材，也是可以成体系开发打造的中国元素。如果我们把这些元素成规模地开发，打造成沉浸式的体验空间让消费者置身其中，那这些文化元素能够让消费者有非常棒的造梦体验。相比于迪士尼乐园和环球影城，中国元素和中国消费者肯定更容易产生情感联结。这也是文化传播的好方法。”王昕提供了一个打造沉浸式国潮文化空间的思路，在他看来，目前对于国潮文化，消费者更像是一种看客式浏览的态度，下一步应通过顶层设计，让消费者真正置身于文化氛围之中，去体验，去追梦。
“诚然，我们对国潮的思考和国潮文化的整体建构，还有很长的路要走。但国潮已经作为一种文化态度和生活方式，融入大众生活中。未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味，彰显中国形象与品质力量。”对于国潮的未来，王昕很有信心。
他的卷烟为何会被没收？
【案例】
A省甲市零售户吴某因违法经营卷烟被当地烟草专卖局处罚两次。同年，吴某驾车从B省乙市将98条卷烟运到甲市，在高速路出口处被甲市交警部门和烟草专卖执法人员查获。经调查，吴某跨省运输卷烟事实清楚，证据确凿，被认定为无烟草专卖品准运证运输烟草专卖品的行为，被处以没收违法运输的烟草专卖品的处罚。对此，吴某表示不服。
【分析】
《中华人民共和国烟草专卖法》第二十一条规定，托运或者自运烟草专卖品必须持有烟草专卖行政主管部门或者烟草专卖行政主管部门授权的机构签发的准运证；无准运证的，承运人不得承运。
《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三十三条第二款规定，跨省、自治区、直辖市运输除国产烟草专用机械、烟用丝束、滤嘴棒以及分切的进口卷烟纸以外的其他国产烟草专卖品，应当凭国务院烟草专卖行政主管部门或者省级烟草专卖行政主管部门签发的烟草专卖品准运证办理托运或者自运。
根据第五十二条第二项的规定，被烟草专卖行政主管部门处罚两次以上的，没收违法运输的烟草专卖品和违法所得。
本案例中，吴某因违法经营烟草专卖品被烟草专卖行政主管部门处罚两次，且构成无烟草专卖品准运证运输烟草专卖品的违法行为，因此被没收违法运输的烟草专卖品。
为何细支烟刚出现时仅几块钱，中支烟却『生来高贵』？
随着中支潮的到来，市场上的中支产品肉眼可见地愈来愈多。再加上十余年来细支烟的市场培育，当下的消费市场可谓是中支与细支齐放，常规与细分并存。
在诸多琳琅满目的细分产品中，各位看官可能会注意到一个特别的现象，那就是细支烟价格辐射从十几元到百元的各大价位段，甚至在刚出现时经过了一段漫长的低价时期。而中支烟产品却多数价位偏高，给人留下了「生来高贵」的品类标签。你知道为什么会有这种现象吗？
与消费水平有关
中支烟与细支烟的「原生价位」，与其诞生时所处于的社会整体消费水平有关。原生价位作为一项品类的起点，很大程度上决定了其后来乃至一生的面容骨架。
十几年前，细支烟于日韩国家经东北市场流入中国。当时不止东北，全国的卷烟消费水平都偏低，价格内卷还未发生，二、三类烟是热门价位。细支烟出现后自然在价位上汇入主流。
之后，第一批国产细支烟出现，即160元/条的南京(炫赫门）与黄鹤楼（天下名楼）。作为先行者，这两款产品在很大程度上也为细支烟的价位定下了调子。
2014年前后，细支烟进入第一个爆发阶段，细支烟的生产与消费达到高潮。为了竞争，还有不少品牌还将产品定价为个位数，一时乱象频生。
中支烟出现于2017年前后，由500元/条的中华（双中支）、800元/条的中华（金中支）引领。可以说，500元、800元就是中支烟的「原生价位」，这也决定了其后来的高端骨架。2018年、2019年，各大品牌纷纷入局中支品类，推出高结构中支烟，不断巩固了其「高端」特性。
同时，在2018年前后，当时国内消费结构正逐渐提升，富裕起来的人们对产品的品质、价位有了更高的要求。来自消费端的支持与认可，是中支高端化的重要原因之一。
与品类性质有关
过去几十年，中式卷烟以常规烟为主。细支烟作为舶来品与新品类，市场接纳上具有一定的滞后性。而中支烟是在长期而热烈的细支烟、爆珠烟、短支烟的市场基础上出现的，漫长的消费培育下，市场接纳较为容易。
外形、吸味是产品给消费者最直接的印象，能在一定程度上决定产品的价值。常规烟烟支周长多为24mm，直径7mm左右，细支烟周长在16mm~18mm之间，直径3mm左右。同样的产品，细支烟在焦油量、烟碱量，以及一氧化碳量的数据中要少于常规烟。这使得细支烟在刚出现时被人认为性价比低，难以接受高价细支烟。
而且，细支烟在刚出现时被认为是女士烟，部分男性消费者接受困难，为了「生存考虑」，只能先从价位上做突破。
与细支烟对比，中支烟周长19mm~20mm之间，比常规烟细，比细支烟粗。这从外形上就给人一种「值得」的感觉。
与国家政策有关
最开始，细支烟处于野蛮生长阶段，产品价位以三类烟为主，三类烟以上产品居多，三类烟以下的产品也有零星数款。
在《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》中，国家局明确了细支烟新产品开发价类不得低于二类烟价类和焦油量不得高于8mg/支，即细支烟新产品价格要保持在二类烟及以上价类，焦油量要保持在8mg/支及以下。
从此，细支烟开始逐渐走上低焦高档、低焦高质、低焦高水平的方向。在降焦、提结构的道路上，确保了细支烟品类的良好健康发展。
工艺与价值的博弈
随着消费环境的改变，人们逐渐认识到，卷烟价格并不能以烟支的大小而决定，更多的是取决于烟丝质量、生产工艺、包装质量以及厂家定位等。尤其是烟丝质量一定程度决定了它的品质。这一观念上的转变，对细分品类的价位、价值影响深远。
各大品牌在筹谋中支烟时，就将其作为结构提升、品牌焕新的抓手。相比于「第一届」的细支烟，「第一届」的中支烟在工艺、价值、原料上更为诚意满满，这从成本上决定了其价格。
作为消费品，价值反作用于价格。细支烟多依附常规烟出现，价值感相对偏弱。中支烟多单打独斗，具有相对独立的价值内涵体系。比如，当下的中支烟产品大多以中国传统文化为背书，能从厚重的中国传统文化中找到答案与支撑。这份「厚重」的价值无形中提升了其产品价位。
以上仅就细支烟、中支烟的「原生」价位进行探讨，不涉及其后来的发展。事实上，随着消费结构的提升、细支烟市场地位的稳固提升、理性消费与品质消费时代的到来、品牌的主观意愿等变化，细支烟正由简单的规模化转变为规模与结构并重，这种转变使其与生来就走在结构提升道路上的中支烟，最终在高端相遇。两大品类为中式卷烟的健康、高端、特色化发展立下了汗马功劳。
