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中支的优势是中支,劣势也是中支-做『不一样』的中支,才能做好中支

职场当中,长得漂亮是优势也是劣势 来源:哔哩哔哩网

中支的优势是中支,劣势也是中支

尽管细支烟有了重新走强的状态和势头,但中支烟仍然保持了更高增长基数上的持续发展。

今年前3季度,中支烟拿出了接近15%的同比增幅,绝对增量也超过30万箱,尤其单箱批发均价保持了不低于去年同期的同比增长,一举越过6万元,一类烟成为中支烟绝对的销量主体、增量主力,在普一类、高端、高价位形成了多个有爆发力、贡献度的关键价位,培育了多个有影响力、成长性的明星产品。

让人欣慰的是,中支烟与细支烟的发展相当益彰,而不是此消彼长。

中支烟的向新向强,在某种意义上对细支烟也带来了新的激发。今年前 3 季度,细支烟的表现其实还要略胜一筹,尤其在结构上形成了中细合力,一类中支烟、一类细支烟的比重达到四分之三和半壁江山,中支烟、细支烟占一类烟的份额接近八分之一、五分之一,增量贡献达到四分之一、三分之一。在高端市场,中支烟、细支烟的份额超过四成,增量贡献接近三分之二;在高价位市场,中支烟、细支烟的份额接近百分之四十,增量贡献接近百分之六十。

不过,在整体面上的蓬勃向上背后,有一些中支产品却逆势掉了队,不仅跑输大盘,甚至还有一些销量同比下滑。

这些掉队的产品,大致有这么几种类型。

一是中低端产品。有预期中低端产品——包括中支烟——会有持续的下降,但还是没想到下降的时间和幅度会来得这这么急、这么快。回过头来看,如果中支烟没有从一开始就坚持正确的方向,那些中低端产品即便有一时的热度和增长,也会因为结构压力而被淘汰,甚至影响拖累中支烟的发展。

二是品牌早期的试水之作。金中支的惊艳亮相,特别是双中支的拔地而起,迅速打消了后来者对于中支烟发展前景的疑虑,但也正因为跟进者众、跟进速度很快,导致一开始的很多中支产品其实缺乏成熟度,更像是避免掉队的投石问路,短期之内倒是解决了有无,但缺乏长远立足的能力。

三是上市动作不扎实,市场基础不牢固。中支烟市场起势非常迅速,渠道、市场对于中支烟新品有着强烈的意愿和期望,一些品牌和产品动作很快、力度很大,前期效果倒是突出亮眼,但并没有真正建立起牢固的市场基础,尝试性消费没有很好地转化、固化为常态化消费,过了市场导入、终端铺开阶段之后,自然就后继乏力、掉头向下。

四是没有突出特点,缺乏比较优势。不管粗支、细支、中支,终归靠吃味风格、产品品质、包装审美说话,消费者一开始或许会因为中支烟的不一样而有兴趣尝试,但最终还是会根据能不能体验到「不一样」、有多么「不一样」来做出选择。

五是品牌作出了策略调整,重新摆布了产品重心。有一些中支产品,虽然上市时间不算太久,但品牌的策略重心有了新的考虑,有了新的产品顶上来,不在主航道,没有后继的资源跟进,放任自生自灭自然也就不了了之。

这些产品的掉队——虽然各自有不同的问题——归结起来还是产品力的不济,名义上是中支烟,也有中支烟的产品形态、品类输出,但本质上只是中支化的「变形」而已,没有拿出真正区别于粗支烟、细支烟的特点,没有建立真正可感知、能记忆的产品体验。上市新鲜感一过,消费者好奇心一减,掉队难以避免。

有中支之形,无中支之实。

所以,对于掉队中支烟的关注,归根结底是对中支烟未来的探讨,如何从掉队的结果中找到问题的症结,进而理清未来发展的方向。

因为更大的挑战,来自于创新进入到平台期——甚至可以说是瓶颈期——创新产品呈现出一定程度的题材趋同、形态相似、风格守旧、审美落后,新技术、新消费本就驱动着新趋势、新需求的一日千里,叠加上外部环境、市场需求的变化,既提升了维护存量的难度,又放大了牵引增量的紧迫性和复杂程度,单纯的形态差异不足以解决问题,塑造增长的可持续。

回过头来看,金中支、双中支之前,市场上并没有中支烟的概念和意识。

说金中支、双中支完成了中支烟的消费启蒙,塑造了中支烟的市场热度,毫不为过。但金中支、双中支的拔地而起,仅仅是因为中华出品,又或者中支烟的形态差异?

前一个问题的答案,早已在大中华、中华 5000 那里得到了验证,市场不接受就是不接受,并不会因为中华的品牌光环加持就自然流行。后一个问题的观察,既可以从金中支、双中支持续且昂扬向上的市场热度这里找到线索,也能够从那些学中华、像中华最终不了了之的产品上一窥端倪,中支烟的不一样并没有转化为不一样的中支烟。

现在市场上的中支烟,既有多的一面,金中支、双中支的示范效应,中支烟市场的旺盛增长,带动了各家品牌的产品投入,目前在销中支烟产品接近两百个,差不多占到在销品规数量的五分之一,尤其在高价位、高端和普一类的主要价位段,中支烟的产品密度已然不低。

也有少的一面,正如前面讨论过的题材趋同、形态相似,中支烟多的是数量,少的则是质量,不仅技术创新进入到平台期,特别是同年轻化、多样化、不断升级的消费需求相比,现在的产品供给落后于需求升级且不够丰富。这是压力,也意味着机会。

在这个意义上,推动有价值的技术创新,拿出舒适感、满足感、轻松感的产品创新,以新技术、新产品创造新体验、新价值,建立并放大年轻化、特色化、细分化的特色和优势,是包括中支烟在内创新题材、创新产品、创新特色的努力方向,也将会塑造新的消费趋势和竞争格局,谁能够在这些方面拿出更有说服力的产品体验,谁就能争取到新的发展主动。

拼价值、卷品质、比体验,将会是新一轮中支烟竞争的焦点,也是品牌升级的关键。

还是那句老话,只有不断推出NB产品才是最好的高端化、年轻化,也只有技术创新才能孕育出更好的中支烟。

中支观察|在个性化的时代做足特色、做好体验

对于快消品而言,2023年是一个充满挑战的年份,消费的“强分化”让几家欢喜几家愁,中支烟同样如此。

一边是普一类中支的如火如荼,是“中华”、黄鹤楼、天子等品牌的昂扬向上;另一边是高端中支的发展遇阻,是中支“消费不热”的困境,是中支能否发展好,如何发展好的质疑。

这种两极分化的市场格局,看似分裂,却是不得不经历的阵痛。社会经济的转型期,新旧经济发展动能的转换,叠加外部客观因素的影响,放大了转型升级的阵痛。

但是,从长远来看,我国向上发展的态势是稳定的,新兴经济集群正在茁壮成长,消费整体上移的趋势不会发生改变。

与此同时,愈发内卷的快节奏状态,碎片化的时间,让消费者更加向往舒适的生活,而中支烟的立意也正在于此——满足消费者对舒适生活的向往,推动生活品质不断升级。在此情况下,中支烟的发展及问题就显而易见了。

一方面,是持续升级的消费需求;另一方面,是同质化的产品供给。叠加经济转型期间的消费分化态势,让中支烟发展看似很艰难,但其实也蕴含了极大的发展机遇。

回顾过去的5年,中支烟从无到有,从支流走向主流,从中低端走向中高端,成绩显著,问题同样尖锐。我们不应该随波逐流,只看得到问题,看不见成绩,同时也要保持十分的警惕,避免中支从“不一样”陷入同质化的困境之中。

有人说,中支市场是“市场热”大于“消费热”。那么中支烟的发展就应该围绕如何让消费者“热起来”,焕新产品形象,做足产品特质,做精品牌特色,做好产品体验,写好中支烟系统化创新的文章。

在供大于求的市场背景下,只有大品牌、创新引领的品牌才能活下去,活的更好,而缺乏卖点、体验不好的产品,要么主动革新,要么退出市场。中支烟二次发展的机会就在这里——消费个性化的时代,只有做足特色,做好体验,才能有看得到的未来。

我们从中支品类的诞生于发展入手,挖掘出中支烟能够站住脚跟的根本因素,“刚刚好”的特性满足了消费者的舒适体验。深度观察中支发展的几种模式,为品牌提供可供参考的样板。一个品牌做什么样的中支,是由其占位所决定的,不同定位的产品有着迥然不同的发展之道。

同时,我们也直视困难,分析当下中支所面临的客观问题,并给出了自己的答案。最后,我们希望让创新成为推动中支发展的核心驱动力。唯有技术创新,才能让中支烟迎来高质量发展的第二个春天!

卷烟市场|细支火热,中支慢热

细支和中支,作为当下行业关注度最高的细分品类,是我们观察的重点目标。而从市场走访状况来看,湖北卷烟市场精彩纷呈。而在这竞争激烈的市场之下,细支烟和中支烟的表现尤为瞩目。

火热的细支:全价位表现良好

湖北作为传统卷烟市场,细支烟的表现可以用令人惊喜来概括。仅仅在三年之前,细支烟在湖北市场的接受度还没有那么高。

疫情后时代,细支烟备受消费者欢迎,“抽好一点、抽少一点”的优势被无限放大,味觉迁移、消费习惯的变化在如今的湖北市场可谓表现得淋漓尽致。

普一类及以下价位段:从细支烟的整体情况来看,从普一类到千元档,细支烟均以喜人的态势向上增长。

普一类及以下价位段细支烟供不应求,无论是作为细支烟独一档的南京(炫赫门)、南京(十二钗烤烟),还是本地的老牌细支烟黄鹤楼(天下名楼),抑或是作为外来强势单品的贵烟(跨越)、芙蓉王(硬细支),都在普一类价位段占据一方天地。根据市场走访我们了解到,湖北省卷烟消费结构相对较高,消费教化相对成熟,普一类及以下价位段细支烟的消费受众多为年轻消费者,消费基数大,消费潜力高,是品牌进阶过程中一股不可忽视的力量。

300元—500元价位段:在300—500元档次高端价位段,各个品牌可谓你方唱罢我登台,市场竞争尤为激烈。

属地产品黄鹤楼(峡谷情细支)稳坐头把交椅,但仍有不少“过江龙”在旁“虎视眈眈”,如荷花(细支)、黄山(徽商新概念细支)、利群(西子阳光)等均有一批消费拥趸,占据不俗的市场份额。尤其在自吸方面,“细支荷花”及“徽商新概念细支”以较强的市场表现力和不断进阶的品牌影响力,在市面上形成了不小的声浪。

从中我们可以看出,在湖北细支烟市场的次高端价位段,黄鹤楼品牌虽然拥有一定的属地优势,但面对在全国市场强势增长的产品也有不小的压力。

500元—800元价位段:在500—800元细支烟价位段,南京(雨花石)是当之无愧的市场霸主。

在我们走访过程中,南京(雨花石)广受好评,市场表现相当强劲,部分市场甚至能比肩黄鹤楼(软珍品)。相较之下,在这一价位,黄鹤楼品牌并没有强势的细支烟,品牌价值提升略显不足。这里除了南京品牌自身的品牌价值之外,高端消费者对“抽好一点、抽少一点”的消费观念的认知则更加深入,这种影响是潜移默化的,也是极其深刻的。

千元价位段:在千元价位段,值得关注的则是黄鹤楼(硬平安)。

作为黄鹤楼品牌的千元档细支烟,黄鹤楼(硬平安)在高端礼赠市场的表现可圈可点。不少零售户反映,在千元档价位段,除了黄鹤楼(硬1916如意),便是黄鹤楼(硬平安)的销量最好,是众多消费者高端礼赠的首选之一。从中也不难看出,千元价位细支卷烟的认知度、价值感都获得了极大提升。千元价位细支,未来可期。

根据上述市场概况我们可以分析,如今的湖北市场,细支烟在全价位段都备受追捧,这里面除了消费人群的不断更新、消费观念的不断转变,更是各个品牌的不断精耕的成果,我们方能看到一个更加开放、竞争更为激烈的湖北细支烟市场。

而透过火热的细支烟市场,我们也能看到细支品类在品牌价值塑造方面所起到的强势带动作用,南京品牌在全系列、全价位表现均很强势,黄鹤楼品牌分别集中在300元价位段和千元价位段,贵烟、芙蓉王则集中在普一类价位,大单品的强势影响,带动细支消费整体向上。

慢热的中支:单品规表现亮眼

在细支烟火爆的背后,我们一定不会忘记中支烟的市场表现。相较细支烟市场的火热,中支烟市场的起势程度则稍显慢热。

从中支烟市场总体表现来说,个别产品表现亮眼,如黄鹤楼(硬奇景)爆珠、中华(金中支)、中华(双中支)等。大部分产品虽然动销较慢,但已经拥有一定的消费群体,有一定的库存压力,但市场状态相对稳定。个别品牌,如“宽窄”、“冬虫夏草”等评价相对平淡,库存较高,实际表现与理想状态存在一定差距。

在普一类及以下价位段,诸如七匹狼(纯净中支)、黄鹤楼(硬蓝中支)的市场动销状况相对较好,有零售户反映说,不少年轻消费者将“纯净”与“炫赫门”当成日常口粮烟,订多少,卖多少,每个月能够实现“收支平衡”。

在300元—500元价位段,黄鹤楼(硬奇景)爆珠是湖北中支烟市场的头部霸主,甚至可以说在300元价位段,除了黄鹤楼(硬峡谷柔情),便是黄鹤楼(硬奇景),备受消费者追捧。

在500元—800元价位段,通过横向对比,虽然总体销售规模并不大,但其中中华(双中支)市场消费态势良好,市场提及率较高,有一定的外来消费者进行询问和购买。在千元档价位段,中华(金中支)表现良好,其他中支烟动销状况则比较一般。无论是突破千元价格天花板的黄鹤楼(1916中支),还是其他外地品牌动销状况不如人意。

中支慢热的背后,一方面是中支品类消费落地需要一定时间。

正如细支烟市场一般,曾经的湖北市场也是常规产品的天下。经过多年的市场培育,如今细支烟也获得了众多消费者的认可,获得一大批消费拥趸。尤其是对于年轻消费者来说,细支烟所代表的年轻时尚、健康低焦的标签,正在被越来越多的消费者所接受,并演变为一种趋势。

另一方面是缺乏大品牌带动。通过市场调研结果来看,当下的湖北中支市场用一句话来形容便是“群龙无首的混战时代”。首先作为属地品牌的黄鹤楼中支不够强大,相较常规烟,黄鹤楼品牌的中支烟则略显薄弱,并没有形成一套“组合拳”;其次便是中华品牌,由于黄鹤楼在湖北市场强大的品牌影响力,这让在全国市场无往不利的中华品牌中支烟并未形成规模效应。

细支的火热和中支的慢热背后,是消费走向多元化的表现,是人群迭代之后对卷烟消费审美的变化,是健康因素影响下的主动选择,也是无限宽广的发展空间。

做『不一样』的中支,才能做好中支

2023年已将进入尾声,这一年从市场状态来看,中支消费一直以有条不紊的状态的发展着。中支品类已经由原来的创新品类,转变成为如今的大众消费品。

伴随理性消费的回归,中支烟的也由之前的倍速发展调整至正常速度。在消费升级的环境下,千篇一律的中支烟成为过去,当下中支烟需要不断进化,以满足消费者不断进阶的市场需求。

对于中支烟,消费者在期待什么?

虽然中支烟在行业内的声量有所减弱,但中支烟依旧是市场主流消费趋势。同时消费者对中支烟有了新的产品需求,消费者对中支有了新的期待。那么消费者到底在期待中支什么?

第一,消费者想要轻松、舒适、满足的平衡与协调发展。

从包装到支型再到吸味,中支烟所带来的轻松、舒适、满足的消费体验,达到“刚刚好”的临界点,是消费者选择中支的根本原因。中支烟在常规和细支之外,为消费者提供了第三种选择。中支烟粗细适中,吸味浓淡适宜,从物理角度满足了“轻松、舒适、满足”的消费需求。

第二,想要特质化的产品,个性化的体验。

新消费崛起,产品要想打动消费者需要特点与个性。产品的极大丰富,让市场竞争更加激烈。面对大量中支产品涌入市场,让消费者眼花缭乱,而在产品同质化的背景下,消费者想要“特别的中支”。

不一样的中支、不一样的特质、不一样的体验,是中支能够实现高端化的前提,新的消费场景,新的品牌文化,新的产品卖点,让消费者觉得物有所值,才能够真正突破品类发展的瓶颈。

做“不一样”的中支,才能做好中支

目前,行业各品牌、各价位段已经聚集大量的中支产品,竞争的高烈度化让中支烟急需要做足特色。

第一,中支烟需要独立化成篇,简单地将粗支烟做成中支形态,并不足以引发消费者的热忱,也难以维系产品的长久发展。早期上市的中支产品进入退市高潮,大部分也是这一因素所致。品类的发展从市场定位到产品开发、产品细分、技术开发等来吸引住一批固定的、忠实的消费群体,都将是一个漫长、复杂的过程。

品类想要单独成篇就需要独立化发展,要有专属的体系构建、价值支撑。在独立成篇上市场已有成功案例像“大重九”“和天下”独立成篇后在高端市场的引领上一绝红尘;而“荷花”“宽窄”从诞生之初,便从根本上建立了与“钻石”“娇子”差异区隔。中支烟发展至此,市场的壮大、品系的丰富,让中支烟开始褪去品牌标签,此时的中支烟需要独立成篇。

在品类红利见底的当下,独立的中支产品、中支文化、中支品类,才能够让中支消费长红。“独立成篇”需要新的风格塑造、新的体系支撑、新的文化濡染,在技术营销一体化之下,开创品牌发展新格局。

第二,地缘生发与特质赋能让中支“不一样”。面对同质化竞争,品牌必须赋予中支烟可识别的特质和个性。随着国潮兴起,传统文化受到市场的追捧。而在文化构建上传统文化成为卷烟文化构建的重要符号,而地缘文化则是最有表现力的且在大众心目中的认知度很高,如“津门文化”“贵州文化”“湘楚文化”“豫文化”等。

那么在中支特质化的打造上,地缘文化则是值得尝试的选择。从地缘资源中寻找第一、唯一的特质化元素,融入中支产品当中,带给消费者以多元化的审美和个性化的体验,让中支烟不一样,才能吸引消费者关注。地缘文化给品牌带来了专属性与唯一性,使得品牌与当地特征紧密联系,让品牌在竞争中具有了明显的差异性特征。

像兰州品牌立足于兰州地域特色,将敦煌文化视为品牌形象焕新与价值塑造的重要源泉,兰州(中支飞天花径)将莫高窟的“缠枝连理梧桐纹”与“飞天形象”融入烟包设计,既彰显了产品的高端审美,又焕新了品牌形象。

“黄山”其立足安徽地域特色,将安徽特产的焦甜香烟叶与霍山石斛相结合,石斛之润与烟叶之甜相辅相成,在行业内打造出独具特色的“甜润”产品风格,闯出了一条独属于黄山品牌的特质化赛道,赢得诸多消费者的青睐。

第三,创新中支形态,做好品类细分。从多元化中支形态到标准中支,再由标准中支到创新中支,中支烟的立意在于“不一样”,中支烟的发展在于“不一样”。今年以来,84mm中支、22mm中支、16支中支的发展让我们看到了中支烟更多的选择。

烟支形态是消费者的第一眼缘,消费者最先接触到的就是烟支,那么在烟支形态上进行创新也是最直观的特质化表现。在消费者以往的产品印象里,烟支长短、烟支周长是最初品类区隔的标准。那么产品在烟支的长度和烟支的粗细方面还有文章可做。

细支烟已有先例在先,今年的细支品类84mm细支尤为引人关注。亦有品牌付诸实践比如,利群(休闲细支)、黄山(天高云淡细支)、玉溪(84mm细支钓鱼台)等,不少高端乃至超高端细支一改往日长细支产品形态,采取84mm的长度,形成了一股细支消费新风尚。

在多元的消费环境之下,品类唯有持续细分才能给予应对当下市场环境的变化。所以中支烟需要继续向下挖掘,持续做强细分。临近年末,笔者也看到了各大品牌储备的中支新品,其中不乏一些有亮点、有特色、有想法的产品出现。

希望在2024年早春之时,它们能够给市场带来新的、不一样的体验。

为何细支烟刚出现时仅几块钱,中支烟却『生来高贵』?

随着中支潮的到来,市场上的中支产品肉眼可见地愈来愈多。再加上十余年来细支烟的市场培育,当下的消费市场可谓是中支与细支齐放,常规与细分并存。

在诸多琳琅满目的细分产品中,各位看官可能会注意到一个特别的现象,那就是细支烟价格辐射从十几元到百元的各大价位段,甚至在刚出现时经过了一段漫长的低价时期。而中支烟产品却多数价位偏高,给人留下了「生来高贵」的品类标签。你知道为什么会有这种现象吗?

与消费水平有关

中支烟与细支烟的「原生价位」,与其诞生时所处于的社会整体消费水平有关。原生价位作为一项品类的起点,很大程度上决定了其后来乃至一生的面容骨架。

十几年前,细支烟于日韩国家经东北市场流入中国。当时不止东北,全国的卷烟消费水平都偏低,价格内卷还未发生,二、三类烟是热门价位。细支烟出现后自然在价位上汇入主流。

之后,第一批国产细支烟出现,即160元/条的南京(炫赫门)与黄鹤楼(天下名楼)。作为先行者,这两款产品在很大程度上也为细支烟的价位定下了调子。

2014年前后,细支烟进入第一个爆发阶段,细支烟的生产与消费达到高潮。为了竞争,还有不少品牌还将产品定价为个位数,一时乱象频生。

中支烟出现于2017年前后,由500元/条的中华(双中支)、800元/条的中华(金中支)引领。可以说,500元、800元就是中支烟的「原生价位」,这也决定了其后来的高端骨架。2018年、2019年,各大品牌纷纷入局中支品类,推出高结构中支烟,不断巩固了其「高端」特性。

同时,在2018年前后,当时国内消费结构正逐渐提升,富裕起来的人们对产品的品质、价位有了更高的要求。来自消费端的支持与认可,是中支高端化的重要原因之一。

与品类性质有关

过去几十年,中式卷烟以常规烟为主。细支烟作为舶来品与新品类,市场接纳上具有一定的滞后性。而中支烟是在长期而热烈的细支烟、爆珠烟、短支烟的市场基础上出现的,漫长的消费培育下,市场接纳较为容易。

外形、吸味是产品给消费者最直接的印象,能在一定程度上决定产品的价值。常规烟烟支周长多为24mm,直径7mm左右,细支烟周长在16mm~18mm之间,直径3mm左右。同样的产品,细支烟在焦油量、烟碱量,以及一氧化碳量的数据中要少于常规烟。这使得细支烟在刚出现时被人认为性价比低,难以接受高价细支烟。

而且,细支烟在刚出现时被认为是女士烟,部分男性消费者接受困难,为了「生存考虑」,只能先从价位上做突破。

与细支烟对比,中支烟周长19mm~20mm之间,比常规烟细,比细支烟粗。这从外形上就给人一种「值得」的感觉。

与国家政策有关

最开始,细支烟处于野蛮生长阶段,产品价位以三类烟为主,三类烟以上产品居多,三类烟以下的产品也有零星数款。

在《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》中,国家局明确了细支烟新产品开发价类不得低于二类烟价类和焦油量不得高于8mg/支,即细支烟新产品价格要保持在二类烟及以上价类,焦油量要保持在8mg/支及以下。

从此,细支烟开始逐渐走上低焦高档、低焦高质、低焦高水平的方向。在降焦、提结构的道路上,确保了细支烟品类的良好健康发展。

工艺与价值的博弈

随着消费环境的改变,人们逐渐认识到,卷烟价格并不能以烟支的大小而决定,更多的是取决于烟丝质量、生产工艺、包装质量以及厂家定位等。尤其是烟丝质量一定程度决定了它的品质。这一观念上的转变,对细分品类的价位、价值影响深远。

各大品牌在筹谋中支烟时,就将其作为结构提升、品牌焕新的抓手。相比于「第一届」的细支烟,「第一届」的中支烟在工艺、价值、原料上更为诚意满满,这从成本上决定了其价格。

作为消费品,价值反作用于价格。细支烟多依附常规烟出现,价值感相对偏弱。中支烟多单打独斗,具有相对独立的价值内涵体系。比如,当下的中支烟产品大多以中国传统文化为背书,能从厚重的中国传统文化中找到答案与支撑。这份「厚重」的价值无形中提升了其产品价位。

以上仅就细支烟、中支烟的「原生」价位进行探讨,不涉及其后来的发展。事实上,随着消费结构的提升、细支烟市场地位的稳固提升、理性消费与品质消费时代的到来、品牌的主观意愿等变化,细支烟正由简单的规模化转变为规模与结构并重,这种转变使其与生来就走在结构提升道路上的中支烟,最终在高端相遇。两大品类为中式卷烟的健康、高端、特色化发展立下了汗马功劳。

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