“大红方印”的焕新转型之路-以IP化保持产品常青

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“大红方印”的焕新转型之路

回望2021年，作为「十四五」时期的开局之年，在「高质量发展」的主旋律推动下，中国经济持续向好向前，经济发展逐渐向深水区迈进。

在此大背景下，无论是烟草行业还是快消品其它行业，几乎所有的品牌，无一不在寻求自身的高质量发展转型之路。

随着消费升级和结构升级逐渐成为行业共识，各大品牌纷纷布局曾经的「冷门」价区，在300元、400元、600元价位段掀起了一场场关于谋定品牌未来道路的眼光较量。300元档作为承接口粮与高端的中间地带，更是备受关注，各品牌推新与改造措施并举。这其中，黄山（大红方印）焕新升级石斛版，以「甜润」再赋能，实现了「网红再翻红」，引发行业关注。

从传奇走来

2012年，定价300元/条的黄山（大红方印）一经上市便吸引了行业内外的广泛关注。在行业内外创造出「天南地北话大方」的「红方印现象」，成为300元档的明星产品，成为焦甜香品类的典范之作。

自此之后，「红方印家族」不断刷新大众对高品质卷烟的认知，在行业内外树立起高端卷烟的新范式。尤其随着文化营销的不断推进，「徽州贡烟红方印」的故事早已深入人心，成为脍炙人口的谈资。

黄山品牌在深耕自身文化价值的同时，锚定产品多样性开发，成功创新研发出多款细分产品，成为细分品类浪潮下的弄潮儿，于所在赛道一马当先。在经典的黄山（大红方印）引领下，时尚的黄山（红方印细支）、「中支潮，印当红」的黄山（小红方印）中支和黄山（红方印新中支），共同打造出传奇的「红方印家族」体系。

向甜润走去

作为300元档市场的开创者，黄山品牌并未满足于已有成绩，依靠敏锐的行业嗅觉，洞察捕捉到消费感知的新变化。以智能制造技术为依托，借助中华九大仙草之首的霍山石斛的神奇功效，推动感知品类新升级，成功锻造「焦甜香·石斛润」品类。「甜润的徽烟」以一匹黑马姿态脱颖而出，再一次成为行业焦点获得广泛关注。

时光淬炼铸就经典，经过近十年的发展，「大红方印」迎来焕新。作为「甜润」的典型代表，黄山（大红方印）以智能烘丝技术为支撑，在强化产品的「焦甜香」的同时，以石斛缓释嘴棒取代原有滤嘴，赋予消费者更为舒适的品吸享受。

随着黄山品牌「甜润」文化营销的落地，黄山（大红方印）明确提出「大方爱生活」、「交朋友要‘大方’」等口号，强化产品的品质感和社交功能，不仅实现了与消费者的心灵交流，更实现了从「印」文化向情怀文化的跃升，让更多消费者感受到「润」之美好。

甜润新传奇

回首2021，「甜润的徽烟」经过近两年的发展，已然成为黄山品牌在行业内最为亮眼的一张名片，在诸雄林立的品牌战场上树立起一面「甜润」的旗帜。

「红方印」家族作为「甜润的徽烟」中的经典代表，让更多的消费者感知到「石斛润」，感受到「甜润」。此外，黄山「红方印」家族创新不止，从单品到家族，　渐成体系，酝酿新生，推出新品黄山（红方印新中支），为「红方印」家族续写「甜润」传奇再添助力。

传奇之所以是传奇，在于其具备创造传奇的能力，如今「红方印」家族通过不断创新，开拓进取，正在走向下一个「甜润」的传奇。

黄山：系统优化活力焕新

历经数十年快速发展的“黄山”品牌，在2020年开启焕新之旅，以全新面貌迎接剧烈的市场竞争。面对细支烟、中支烟的快速发展，消费环境的快速改变，安徽中烟对“黄山”（大红方印）、“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（中国画细支）三款产品进行升级，开启引领与创新的新征程。

（一）

近些年，行业一直在持续加速奔跑。从中式卷烟的品类之变、风格之变，到消费环境的观念之变、群体之变……在诸多因素推动下，“变化”成了行业与市场的主要态势。积极应对变化、主动升级创新，则成为品牌保持良好发展状态的关键。

十几年来，中式卷烟历经了细支烟、爆珠烟、中支烟等品类创新。在不同的市场语境下，这些品类与风格的存在，推动着中式卷烟稳步前行。

近些年，社会消费环境一直处于快速变化中。消费群体迭代，新中产消费崛起，新的消费需求出现。面对变化，最好的方式就是迎“变”而上。对一些具有一定消费基础的经典品规来说，当发展进入瓶颈期，生机焕新不失为一种再度赢得市场青睐的良策。

时代的前行是必然趋势，在前进的道路上，新品规与新趋势、经典品规与熟悉的体验总是交织而行。对于经典品规而言，改版升级是对产品品质、包装的焕新。“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（大红方印）、“黄山”（中国画细支）皆是经典品规。三者分别在高端中支烟、二类细支烟、300元档常规烟领域获得了不错的市场效果。其中，“黄山”（大红方印）将“徽烟”“贡烟”“红方印”等IP传递给消费者，一经上市便深受青睐，成为行业最会讲故事的产品。2019年，“黄山”品牌着力塑造“文化中支”形象，“黄山”（高山流水中支）成为“文化中支”收款产品。

（二）

2021年，“黄山”品牌对“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（大红方印）、“黄山”（中国画细支）三款经典产品进行升级。如此一来，不仅满足了消费者的期待，还对“焦甜香石斛润”家族产品形成有力支撑。

“黄山”（高山流水中支）通过包装升级、品质升级完成焕新。

高山流水遇知音，古琴雅趣入画来。在“黄山”（高山流水中支）焕新之后的包装正面是隐没在云海之中的巍峨高山，背面是一对泛舟高山大川之间的知己，意境旷达深远，音律呼之欲出，暗喻黄山与古琴之雅趣，空灵的画面无声地诉说着知音情谊。一叶扁舟、一对知己，传神再现“一船书画一神仙”诗词意境，一种净而不浊、细腻精致、恬淡自然、意外有意的多重雅韵，极具传统文化内涵的生活方式与消费者产生精神共鸣。

当文化中支遇见石斛润科技，“黄山”（高山流水中支）完成了从品位到品质的全面升级。“黄山”（高山流水中支）以高标准的烟叶片选，从100公斤烟叶中精选1%上等原料，需要工匠师傅手感的拿捏和眼力的配合；精美绝伦的手工条盒搭配尊贵的蓝金色，传递给消费者文化、自然、技术之间完美融合的感知体验。

“黄山”（中国画细支）也是通过包装、品质的升级实现了品质品位的全面提升。在包装上，“黄山”（中国画细支）通过色彩升级，使包装更显大气明快；侧面使用金盏黄专色印刷，正面上侧是烫金山水，正面中侧是烫金云纹，显得精致典雅。

升级焕新后的“黄山”（大红方印）一方面将商标整体颜色提亮，并增加底纹；另一方面将包装内部上盖内贴颜色改为暖黄色，并升级方正V型槽盒工艺，使产品更具格调。作为“焦甜香石斛润”的典型代表，“黄山”（大红方印）以智能烘丝技术为支撑，在强化产品“焦甜香”特性的同时，以石斛缓释滤嘴取代原有滤嘴，在产品品质、产品包装、产品推广上，均加入石斛元素，让消费者直观感受到“石斛润”的特色。

随着“黄山”品牌文化营销的落地，“黄山”（大红方印）明确提出“大方爱生活”“交朋友要大方”等口号，强化产品的品质感和社交功能，不仅实现了与消费者的心灵交流，更实现了从徽州文化向情怀文化的跃升，让更多消费者感受到美好。

“黄山”品牌通过对“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（大红方印）、“黄山”（中国画细支）的升级焕新，满足了消费者的新需求，彰显了徽烟魅力。

千红万紫安排著，只待新雷第一声。新时代、新趋势、新潮流之下，“黄山”品牌已经做好了全面准备，在2022年，延续徽烟风采，焕发蓬勃生机。

以IP化保持产品常青

这个时代，没有人对IP不熟悉，即使不知道IP究竟为何定义，也早已置身各种IP的影响之中。

IP是英文“Intellectual　Property”的缩写，直译为“知识产权”，但在当下IP所指的早已不只是“知识产权”的字面意思，而是指代无形的、有商业开发潜质的“文化资产”。

通俗点来说，IP可以是一个故事、一个角色、一首歌或者一个概念。无论IP以什么样的形式出现，它的本质都是连接，只有引人关注、与人共情，让消费者产生亲切感、亲密感和认同感，才能与消费者形成互动、交流，进而建立消费者的忠诚度，达成口碑价值。

烟草品牌中也有这样以IP化运营保持常青的产品。已经诞生并走过了10年的黄山品牌“红方印”系列，就是这样一个颇具IP化色彩的产品系列。

可以说，正是这种IP化的建构、连接和持续丰富，才能让“红方印”系列在诞生之初迅速成为爆款，也才能在10年之后，依然是消费者眼中的常青款。

徽州贡烟的历史叙事

“红方印”系列产品的灵感来源于徽州烟丝“红方印”的故事。红方印是烟丝包装纸上的红印图案，它标有店号、烟丝品名或经营（生产）地名。可谓是烟丝的早期商标，由于大多为方形红色印记，徽州民间故称其为“红方印”。“红方印”在当时是一种商标荣誉，相当于是“名牌产品”、“质量免检”等标志的雏形。

据考证，安徽歙县汪满田的烟丝曾在乾隆年间被御封贡品，皇家御封“红方印”，“徽州贡烟”遂蜚声海内外。汪满田烟丝之所以成为贡品，与著名的“纪大烟袋”纪晓岚有很大关系。纪晓岚在品尝了徽州人汪由敦赠送的汪满田烟丝后，发出了“尝遍南北，无如徽之烟草”的感叹，自此钟情徽州烟草。乾隆三十八年，纪晓岚出任《四库全书》总纂官。他在紫禁城内吞云吐雾，同僚相继索取，乃至乾隆皇帝也深受影响，责成内务府承办进贡。汪满田烟丝成为皇家贡品，名动一时，带动了徽州烟叶的快速发展。到清朝末年，仅歙县一地烟叶产量就达三千余担。

关于烟草的典故、传说有很多，像“红方印”这种以真实历史“盖章”烟草品质的故事，则相对少见，且有来自于当时著名历史人物的认可，更是增加了故事的传奇性，也让人们无形中建立起了对于徽州烟草厚重历史、顶级品质的认可。这些无疑都是当地悠久烟草种植历史和顶级烟草品质的最好背书，也成为产品IP化的文化来源。

2012年，安徽中烟黄山品牌受徽州烟丝“红方印”历史典故的启迪，开发出黄山（大红方印）这一规格。随后10年中，黄山（红方印细支）、黄山（小红方印）中支、黄山（红方印新中支）以及黄山（红方印金中支）先后面世。这几款产品吸收了徽州烟草的精髓，并深深地打上了徽烟文化的印记。它们共同组成了“红方印”家族，也构建起了“红方印”IP的精神内核。

中国人注重传承，无论是历史文化还是技术工艺，无不是在传承中发展。徽州贡烟的品质传奇早已成为其独特历史传承的重要内容之一。百年之后，在这片土地上成长起来的黄山品牌“红方印”系列产品，自然也就被认为承接了来自徽州贡烟开启的顶级品质和独特文化基因。

立足“徽州贡烟”文化底蕴打造出的黄山（大红方印），在当年上市后很快一炮而红，引发市场关注，创造了300元价位段新消费习惯；黄山（红方印细支）在经过多年成长后，销量突破10万箱，名列200元价位段细支烟销量第一位；而在2022年年初上市的黄山（红方印金中支）则锚定消费升级后的核心价位，继续推进“红方印”的品质传承。

甜润徽烟的品类叙事

品类建设从来都是产品构建自己“护城河”的重要手段之一。在IP化运营的当下，品类建设更成为IP构建的重要内容。

“红方印”系列产品的推出，并非仅仅借助“徽州贡烟”的传奇历史博取关注。它秉承“徽州贡烟”传统工艺，又不断挖掘和发挥安徽特有烟叶的禀赋，以“焦甜香”品类构建为徽烟的新时期发展注入了全新的因子。

皖南烟叶风格独特，其香气浓醇馥郁、亦焦亦甜，体现为甜花香、酒香和焦香、木香等多种香气的对立统一，故被称为“焦甜香”。又因此种香气草木罕有，所以“焦甜香”又被誉为“世界级本香之冠”，具有此种风格的烟叶亦成为世界公认的高档卷烟原料。

安徽中烟顺应追求烟草本香的消费趋势，潜心于焦甜香品类的产品转化研究之中。2013年，围绕　“焦甜香”品类风格定位，安徽中烟建立了完整的“焦甜香”品类技术标准体系，成为黄山“红方印”系列坚实的发展根基。

随着时代发展，消费需求的不断跃迁，消费者对于卷烟产品的舒适度上有了更高的要求。经过多年发展，安徽中烟开启了对“焦甜香”品类的焕新升级，他们援引被称为“千年润”的安徽特有植物“霍山石斛”入烟，使产品在焦甜香吸味风格的基础上，更具有了温补五脏，生津润肺的功效，从而完成了“焦甜香”向“焦甜香·石斛润”的升级。由此，“甜润的徽烟”成为黄山品牌发展的新动能。

“红方印”系列作为黄山品牌的重要代表，也被注入“甜润”的力量。安徽中烟一方面改造了经典产品黄山（大红方印），一方面推出新品黄山（红方印金中支）。在“甜润”的加持下，黄山（大红方印）满足了消费者对卷烟产品“甜与润”吸味的强烈需求，使得这款诞生10年的经典产品焕发出了新活力。而黄山（红方印金中支）作为“红方印”产品系列目前最高端的产品，既传承了“红方印”系列的产品底蕴，又汲取了“甜润的徽烟”的最新升级，将引领“红方印”家族走向更高更广的消费圈层。

从“焦甜香”到“焦甜香·石斛润”，品类建设的从无到有以及新时期的品类升级，既成就了“红方印”系列的阔步前进，更成为这一产品系列IP化构建中全新的演绎，推动产品走得更远更久。

大方爱生活的世俗叙事

世俗，听上去似乎是一个不够脱俗、不够高端的词语，但对于我们每个人来说，当下谁又不生活在世俗之中呢！

对于“红方印”系列产品来说，那久远的传奇往事来自历史的宏大框架之中，沉淀在今人视野中，自然是厚重而高远。

时代在不断发展变化，在当下的语境中，人们依然崇敬那些久远的传奇，但更沉浸于当下的亲近与便利。尤其是新一代年轻人，成长于更为多元化的社会，他们对历史、文化既有一定距离感，更有自己独特的理解方式。对于这些年轻的消费者，我们不能一味诉说那些久远的故事，更应在时代变化中找到更能抵达他们的通道。

近两年，随着黄山品牌文化营销的持续落地，升级焕新后的“红方印”系列传递出“大方爱生活”、“交朋友就要大方”等全新价值主张，在继续强化产品品质感的基础上，着重凸显产品的社交功能，不仅实现了消费者品吸口感上的满足，更实现了与消费者之间的心灵交流，将徽州文化向情怀文化逐渐跃升，让更多消费者更加信任“甜润的徽烟”的美好。

这同样是“红方印”这个产品IP在新时代的丰富和完善，以富有社会责任、有情怀、有温度的方式融入到人民的美好生活之中，引发零售户与消费者的情感共鸣。

结语

“红方印”系列走过的10年，也是其产品IP建立并不断更新演绎的10年，正是借由IP的强大力量，“红方印”持续与消费者建立连接，获得认同，赢得口碑。

10年并不是结束，而是全新的开始。“红方印”这个IP也将伴随产品的不断更新换代，文化的变迁丰富，走向新的历程，实现发展常青。

以新逻辑打造常规烟

纵观过去的2023年，我们看到了细分品类力量的蓬勃生长，高端化、大众化的趋势愈发明显。尤其是在市场需求与品牌热情的双重作用下，细支烟、中支烟以及爆珠烟都有着强劲的增长和抢眼的势头，比如钻石（细支荷花）、黄山（徽商新概念细支）、中华（双中支）、芙蓉王（硬中支）这些创新产品正在不断从消费市场的有益补充成长为品牌增长的中坚力量，并成为大众选择的主流产品。

与细分品类潮涌的力量相比，常规烟似乎“烟如其名”，表现得比较常规。一方面来源于细分品类的市场压力，新消费人群更倾向于个性细分、创新特色产品；另一方面来源于消费群体流失导致的需求减少，许多大品牌的常规产品被定义为“父辈的烟”，跟不上时代发展。

然而，如果我们将视野再放大会发现，尽管常规烟的结构增长和市场表现没有细支烟、中支烟那么多高光时刻惹人注意，但常规烟在行业的份额比重仍然占据绝对优势，在高价、高端市场也有着“常青树”产品，销量稳定。整体而言，常规烟在当前和未来相当长一段时间，仍然是卷烟消费的最大基本面，对保持行业高质量发展具有举足轻重的地位。那么，面向新周期，各品牌该如何打造满足新需求、具备可持续发展力的常规烟呢？

新周期：“重做”常规势在必行

在消费升级与降级并存，消费分化与进化并行的行业发展新周期，卷烟消费需求亦是百花齐放，消费者既要求高品质，又要求个性化，既要求高颜值，又要求有文化……

不难看出，随着消费的理性回归，行业竞争重新回归产品本身，回归烟草本香，回归中式精神文化内涵，产品力成为决胜市场的关键。

如今，随着各种新技术、新色彩的应用，细分品类的话题热度一直居高不下，比如从近几年推出的新品我们也可以看出，细分新品数量多，各品牌各显神通，特质十足，而常规新品则鲜见，且产品差异不足、创新有限的问题日益显现。其实，消费者在进行产品选择时，并不会过分局限于支型，品质才是硬实力，常规烟已经到了必须创新升级的阶段。

首先，“重做”常规是尊重消费市场的必然要求。在多元化消费时代，为消费者提供丰富的消费选择应该是摆在首位的。且不论常规烟的消费群体多么庞大，保证市场供给的丰富性、差异化与特色化，一定有常规烟的一席之地。繁花似锦的市场生态不仅由成长起来的细支、中支构成，也离不开常规烟的创新求变，二者并不是相互替代、新旧转化的关系，而是可以共同发展、共创未来的兼顾。

其次，“重做”常规是保障行业高质量发展的必由之路。行业的高质量发展离不开中式卷烟的产品创新，而这种创新不应当停留在细支烟、中支烟烟支形态的差异，更需要常规烟的进化与升级。重做常规就是在保持产品风味的基础上，融入当下消费需求的时代感，持续提升产品体验，这也正是行业提升结构、维护存量的题中之义。

第三，“重做”常规是企业焕新发展的重要支撑。近年来，企业将研发热情放在细分产品上，也将文化创新、包装创新集中在细分产品领域，对于常规烟的关注少之又少。其实，我们细究“136/345”双占位品牌，有常规做基座支撑的品牌发展更为牢固，更具可持续发展能力。同时，围绕常规烟进行创新可以改变品牌在消费者心目中的刻板印象，贡献更为长远的品牌形象焕新意义。

新逻辑：创新打造差异化常规

无论是市场需求、行业发展抑或是品牌焕新的要求，常规烟都不应静如止水，止步不前。笔者以为2024年，围绕常规烟的进化与创新将会成为一大趋势，属于常规机遇正在路上。那么企业和品牌应当如何更好地把握机会，以什么样的逻辑打造差异化常规烟呢？

首先，质感呈现，打造差异化口感。

一直以来，打造轻松感、舒适感、满足感三感合一的中式卷烟是产品口感的衡量标准，也是产品质感的核心表现。常规烟的优势正是高满足感，这是由其支型特征所决定的。因此，在新一轮的常规烟创新中，常规产品需要在原料、口感上下功夫，提升产品质感，让消费者有“好抽不贵”，超出心理预期的消费体验。

一方面可以放大地缘属性对产品的强作用力，打造差异化口感；另一方面，可以将创新升级的卷烟配方与技术应用于常规烟，优化提升常规烟的味道体验。比如，新时期黄山（大红方印）就在“甜润”的赋能下，以石斛缓释嘴棒取代原有滤嘴，赋予了消费者更加舒适的品吸体验。

其次，技术赋能，构建特质化体验。

当消费者不再满足于同质化的大众消费，而是愈发追求自我个性的彰显时，这就要求品牌不断提升创新创造能力，以技术进步引领不断升级的消费需求。在卷烟特质化发展的今天，技术赋能对于产品的作用力，已经超出了产品本身的烟支属性。比如近两年应用于细分产品上的“透明视窗”“升温变色滤嘴”等技术让人眼前一亮，话题度居高不下，如果有品牌将这些科技创新应用于常规产品，消费者可能并不会在意这款产品是细支、中支还是常规，但是技术带来的特质化体验是实实在在的。

第三，美学升级，彰显个性化品位。

口感进化，技术加持之下，常规烟的“面子工程”也不可少。目前来看，大多数常规烟还带有较强时代烙印，包装多是传统的大红、大紫、明黄等颜色，单调又乏味，缺乏层次和美感，与当前符合新时代审美的天青色、蒂芙尼蓝等存在一定差距。因此，常规烟进化也体现在产品包装设计上，我们可以顺应中式审美风潮，从传统文化中汲取力量，在产品外观设计和包装材质上下功夫，让产品包装更精致、握感更舒适，满足消费者在社交场景的彰显个性化消费品位的需求。

其实，除了上述三个方面，常规烟的创新之路还很长，创新空间也很大，比如还可以围绕高香气、低焦油大做文章，或者在文化建设上独树一帜，又或者关注悦己感受和情绪价值的满足。总之，需要我们正视常规烟对于中式卷烟的贡献度，并通过特质化的新逻辑加以强化。

他强由他强，清风拂山岗。当市场上的中支和细支形态逐渐趋同时，常规烟何尝不是另一种意义上的个性？此时，常规烟只需不疾不徐，在新逻辑中发芽生长，静待风来。

向“新”而行向上而生

徽商，是古代四大商帮之一，足迹遍布大江南北，素有“徽骆驼”“绩溪牛”的美誉，在我国商业史上写下了浓墨重彩的一笔。安徽中烟依托徽商文化打造出“黄山”徽商系列产品。如今，徽商系列产品不仅得到高端商务人士的青睐，也成长为“黄山”品牌最靓丽的名片、高端市场最活跃的新锐力量。

安徽中烟深刻洞察市场趋势，为传统徽商精神赋予时代意义，将文化底蕴、时代背景厚植于“徽商”系列产品。2020年，安徽中烟提出“双品提升”战略。“徽商”系列产品在“焦甜香石斛润”的持续赋能下，品质品位不断提升，满足了高端商务人士的需求，为“黄山”品牌塑造了全新口碑。

除“徽商”系列产品外，安徽中烟还着力打造了“红方印”系列产品。

2012年8月，受徽州烟丝“红方印”历史典故的启迪，安徽中烟开发出“黄山”（红方印）这一规格。随后，“黄山”（大红方印）、“黄山”（小红方印）、“黄山”（喜庆红方印）先后面世。这几款产品吸收了徽州烟草的精髓，并深深地打上了徽烟文化的印记。

“红方印”系列产品，包装设计新颖别致、古朴大方，给人一种清新而厚重的感觉。一段段鲜为人知的传奇历史故事更是引发无数人的好奇心，因此，“红方印”系列产品一经面世就获得了较高的知名度和美誉度，在行业内外形成了“天南地北话大方”的“红方印现象”。

无论是“徽商”系列产品的备受青睐，还是“红方印”系列产品的走红，都离不开安徽中烟的技术创新与营销焕新。

近年来，安徽中烟依托先进科技，在不断升级石斛萃取技术和爆珠工艺的同时，瞄准石斛对卷烟品质提升的定向赋能，形成了非燃烧改善应用技术体系和“四位一体”自主化研发技术体系。

从2020年起，“黄山”品牌在保持“焦甜香”鲜明特色的基础上，进行了全方位、系统性品类创新、体验升级。当“焦甜香”遇上“石斛润”，不仅创造出独属于“黄山”品牌的鲜活感、体验感，还为“黄山”品牌塑造新风格、提升新价值提供了最扎实也最有力的发展根基。

在营销方面，安徽中烟围绕“焦甜香石斛润”品类出新、体验升级，展开多形式、多维度、立体化、生动化的品牌塑造，推出了一系列吸引力、感染力强的沉浸式体验活动，让消费者、零售客户更加直观地感受徽烟魅力。

“黄山”品牌进入行业“136”“345”品牌集群之列。“双占位”目标的实现，体现了“黄山”品牌立足徽皖大地，面向全国市场的大品牌格局。如今，“黄山”品牌进入由大到强的高质量发展新阶段，文化传承、品质提升、形象焕新的体系推进激发了品牌发展新势能。对“黄山”品牌来说，“双占位”目标的实现只是起点。未来，“黄山”品牌定会向“新”而行、向上而生。

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